A Neugebauer, tradicional marca de chocolates do Rio Grande do Sul, completou 135 anos de história na última quinta-feira, 17, em meio a uma fase de renovação bilionária. Nos últimos anos, a empresa passou a direcionar investimentos para ampliar a produção, modernizar as operações e se aproximar de novos consumidores.
Entre 2023 e 2025, foram destinados R$ 175 milhões para a modernização da companhia. A maior parte desse valor foi aplicada na ampliação da unidade fabril de Arroio do Meio, no Vale do Taquari.
Produção da fábrica foi ampliada
Com os investimentos, a unidade conseguiu dobrar sua capacidade de produção. O avanço ajudou a empresa a encerrar 2025 com faturamento de R$ 1 bilhão.
A estratégia busca conciliar a tradição construída ao longo de mais de um século com a necessidade de acompanhar um mercado cada vez mais competitivo no segmento de chocolates e doces.
Tecnologia prepara empresa para nova fase
A modernização também chegou aos processos internos. Em 2026, a Neugebauer concluiu a instalação do SAP S/4HANA, sistema que recebeu R$ 11 milhões em investimentos.
Durante a implementação, foram realizadas aproximadamente 19 mil etapas de testes. O projeto tem como objetivo integrar as rotinas da empresa e prepará-la para as mudanças relacionadas à Reforma Tributária.
A atualização dos sistemas contábeis e fiscais exige uma série de etapas de validação para reduzir o risco de falhas no momento em que a nova estrutura passa a funcionar.
Marca aposta em produtos conhecidos
A renovação também aparece no portfólio da Neugebauer. Um dos lançamentos foi o bombom Stikadinho, que recupera um dos chocolates clássicos da marca.
O produto reúne wafer, recheio de morango e cobertura de chocolate meio amargo, mantendo elementos associados ao produto tradicional em uma nova proposta.
Mu-Mu ganha espaço nas redes sociais
A estratégia para conquistar novos consumidores também chegou ao ambiente digital. A marca Mu-Mu passou a contar com um perfil no Instagram e escolheu a personagem Tia Gaúcha como embaixadora.
A iniciativa faz parte da aposta da empresa nas redes sociais para ampliar a aproximação com as gerações mais jovens.
Neugebauer tem mais de 100 produtos
Atualmente, o portfólio da empresa reúne mais de 100 produtos. Entre as marcas estão Stikadinho, Mu-Mu, Refeição, Amor Carioca e Bib’s, além das linhas premium Nóig e 1891.
Para o presidente Ricardo Vontobel, o desafio está em preservar a tradição construída em mais de um século enquanto a companhia investe em renovação e busca novas maneiras de se conectar com os consumidores.
A ampliação da operação e a renovação do portfólio seguem entre as principais estratégias da empresa para consolidar a presença da Neugebauer em todo o país.
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