O Grupo Silvio Santos vendeu a Jequiti Cosméticos para o Grupo José Alves em uma transação avaliada em cerca de R$ 536 milhões, segundo o colunista Flávio Ricco, do portal LeoDias.
A marca foi fundada em 2006 e enfrentava um período prolongado de crise financeira e operava no vermelho.
A busca por um comprador já durava anos e contou, inclusive, com a atuação direta do próprio Silvio Santos em suas últimas tentativas de negociação.
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Em 2024, a empresa chegou a alinhar um acordo de venda com a farmacêutica Cimed, mas a parceria não se concretizou.
Mesmo com os desafios financeiros, a Jequiti construiu uma forte presença de mercado impulsionada pela sinergia com o SBT.
A marca esteve presente na programação da emissora por meio de inserções diárias e no patrocínio do game show Roda Roda, que levou o nome da empresa de cosméticos entre 2008 e 2017, e novamente de 2021 a 2024.
Grupo José Alves
Criado em 1962, o Grupo José Alves é um conglomerado familiar com origem em Goiás. Tem negócios em várias áreas, como bebidas, educação, saúde, tecnologia, imóveis e indústria.
Seu principal negócio é a Refrescos Bandeirantes, fabricante e distribuidora da Coca-Cola em Goiás e Tocantins. Também estão no grupo empresas como Vitamedic, Unialfa e 3T Systems.
